農文旅促消費 郵政攜手“民宿+”打開全新想象空間

國慶將至，廣東著名的旅游勝地汕頭南澳島上風和日麗，初秋時節(jié)，最適合到南澳島去看海，游客們在這里既可享受溫暖的陽光，還可下水游泳，品嘗剛開漁不久的新鮮海鮮，還能住民宿、游南澳特色線路，打開手機，還能享受旅游優(yōu)惠……為支持南澳鄉(xiāng)村振興發(fā)展，廣東郵政于9-10月開展品牌聯(lián)動“約惠汕頭·碼上玩轉南澳島”節(jié)日活動，深度挖掘汕頭南澳的民宿及周邊特色餐飲、農產品、景點等休閑消費資源，以農造節(jié)，助力打造“農文旅”的最佳鄉(xiāng)村休閑目的地，讓郵政“連接美好，無處不在”的形象深入人心，帶動農業(yè)轉型升級和鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。

目前，全國上下正在大力推行鄉(xiāng)村振興政策，鄉(xiāng)村振興的關鍵之一在于產業(yè)振興。在鄉(xiāng)村，民宿為鄉(xiāng)村帶來了嶄新的機遇，鄉(xiāng)村為民宿打開了廣闊天地。

緊抓國慶黃金周契機 南澳島“造節(jié)”促消費

2022年國慶黃金周即將到來，鄉(xiāng)村旅游又將迎來新的熱潮。從中秋假期開始到年底，“碼”上玩轉南澳島活動正在熱烈舉辦中。目前，汕頭南澳縣正抓住機遇發(fā)展全域旅游，積極打造海島全域旅游目的地。此次廣東郵政向前往南澳島旅游的游客派發(fā)百萬級的民宿、餐飲、購物、旅游消 費體驗券、優(yōu)惠券等，深度挖掘南澳景點、民宿、特色餐飲、農特產品等旅游資源，結合“小郵美宿”品牌活動，引導南澳島周邊及大灣區(qū)居民旅游消費，賦予鄉(xiāng)村振興更具特色的鄉(xiāng)村品牌。此次活動涵蓋了國慶黃金周，還將推出南澳海島樂活節(jié)，網紅大咖打卡性、島主帶你游南澳等活動，同時將推出國慶周六郵惠減、“你和南澳的故事”集贊獲得精品民宿體驗等活動，緊扣節(jié)點，以農文旅促消費，助力鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。

陳洪濤總經理調研汕頭市南澳縣紫菜養(yǎng)殖情況

中國郵政有限集團公司廣東省分公司總經理陳洪濤表示，廣東郵政發(fā)動了全體8萬員工為汕頭南澳代言，并且利用熱點平臺的廣泛傳播力，積極引領南澳海島文化名片建設，依托形式多樣的線上線下活動，構建融入滿足人民群眾日益增長的美好生活需求的金融生態(tài)場景，吸引八方游客紛至沓來，入住體驗，著力繪就廣東鄉(xiāng)村振興先行示范的壯麗畫卷，實現(xiàn)政府、民宿、客戶、郵政的共生共贏。

多措并舉 加強“民宿+”生態(tài)圈建設

民宿是鄉(xiāng)村生活的集中呈現(xiàn)，以點帶面，“民宿+”帶動起周邊文旅產業(yè)，成為促進鄉(xiāng)村旅游消費的新亮點。2022年中央一號文件發(fā)布后，廣東省省委、省政府，省文旅廳、省農業(yè)農村廳、省鄉(xiāng)村振興局及其他單位陸續(xù)發(fā)布了多項政策和規(guī)劃，促進廣東鄉(xiāng)村旅游民宿的發(fā)展。去年，《廣東省國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中，民宿發(fā)展首次被寫入廣東國民經濟和社會發(fā)展五年發(fā)展規(guī)劃，定位為特色優(yōu)勢產業(yè)，成為廣東2035年愿景目標綱要內容。前不久，《廣東省加大力度持續(xù)促進消費若干措施》發(fā)布，其中更直接提出“支持各地發(fā)展休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游和民宿，進一步加強對民宿的規(guī)范管理”。據(jù)了解，近五年間，廣東省民宿產業(yè)爆發(fā)式增長。截至2021年9月底，廣東民宿客棧數(shù)量從2016年的2000多家增長到近5萬家。由此可見，在利好政策不斷的背景下，廣東鄉(xiāng)村民宿已成為鄉(xiāng)村旅游、產業(yè)振興的重要抓手。

如何積極發(fā)展“民宿+”，助力鄉(xiāng)村振興?近兩年，廣東郵政積極響應國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，主動融合發(fā)展，多措并舉，創(chuàng)新打造以“民宿+”鄉(xiāng)村全域旅游為抓手的農文旅體驗路線，持續(xù)推進“民宿+餐飲/農家樂+伴手禮”的鄉(xiāng)村度假體驗模式，以“小切口”推動“大變化”，以“小民宿”闖出“大產業(yè)”，助力打造“農文旅”的最佳鄉(xiāng)村休閑目的地，并圍繞百姓生活打造金融服務、生活服務、文化服務等全鏈條的服務生態(tài)圈。

對此，中國郵政集團有限公司廣東省分公司總經理陳洪濤表示，要搭建“民宿+”生態(tài)圈，不僅要搭建服務場景，圍繞百姓生活打造金融服務、生活服務、文化服務等全鏈條的服務生態(tài)圈，還要通過融入百姓生活、與人民群眾的生活場景緊密聯(lián)系、成為人民群眾生活的組成部分，讓郵政“連接美好，無處不在”的形象深入人心，此外，打造出成功“民宿+”標桿示范圈，要從B端民宿產業(yè)鏈和C端客戶的需求出發(fā)，要以“客戶好我們好，客戶贏我們一起共贏”的初心原則，做好整體流程設計。

科技助力 數(shù)字化賦能產業(yè)發(fā)展

以科技助力鄉(xiāng)村振興，數(shù)字化正在不斷賦能農文旅產業(yè)的融合發(fā)展。

2022年，廣東郵政以數(shù)字化賦能為抓手，上線了“小郵美宿”平臺，實現(xiàn)賦能民宿、客戶的“支付+引流+數(shù)字化轉型+權益”的生態(tài)平臺，推動廣東休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產品融合發(fā)展，用數(shù)賦智，讓鄉(xiāng)村文旅煥發(fā)新的活力。同時，廣東郵政造節(jié)營銷，設計貫穿全年一系列主題活動，聯(lián)動全省民宿、餐飲、景區(qū)、農特產品等商戶高速推動“小郵美宿”平臺的發(fā)展，打造鄉(xiāng)村旅游的“獨角獸”。2021年以來，廣東郵政為進一步拉動鄉(xiāng)村消費，依托“微郵付”移動支付和“微郵惠”線上營銷平臺、“小郵美宿”最美民宿生態(tài)平臺等金融普惠工具推出數(shù)字優(yōu)惠消費體驗券、優(yōu)惠券，助力鄉(xiāng)村民宿、餐飲行業(yè)消費市場復蘇，向全省5000多萬郵政客戶和超百萬自郵一族(有車一族)會員先后派發(fā)超3.5萬張，總額超300萬元的民宿、餐飲消費體驗券?；菁叭?00多家精品民宿、近萬家餐飲等實體商戶，引導城市居民下鄉(xiāng)消費，拉動上萬個家庭下鄉(xiāng)消費，帶動鄉(xiāng)村消費近兩千萬元消費。

去年，廣東郵政在省農業(yè)農村廳的指導下成功舉辦了“尋找廣東最美民宿”活動，開展民宿消費場景建設，助力鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，該活動通過廣東郵政企業(yè)公眾號超1500萬流量的作用，利用線上線下媒體合作渠道的傳播影響力大力推廣，以網紅經濟為抓手打造話題式營銷，對活動進行由點到面的宣傳挖掘，利用評選“尋找廣東最美民宿”掀起全民熱潮，提升了廣東民宿的品牌知名度和影響力，刺激城市居民下鄉(xiāng)消費，打造了屬于郵政特色使命的鄉(xiāng)村振興新名片。

郵政動全員、強宣傳、廣派券，助力鄉(xiāng)村振興民宿發(fā)展。廣東郵政十萬員工為鄉(xiāng)村民宿“營銷員”和“宣傳員”，以線下 1800 多個農村營業(yè)網點為根據(jù)地，以網格化營銷工具為抓手，深入城鄉(xiāng)尋訪，打通全省民宿旅游 的“毛細血管”，通過線下全覆蓋，最后共招募 5516 家民宿、6533 名一線工作者參與活動。同時，依托廣東郵政 “微郵付”移動支付和“微郵惠”線上營銷平臺等金融普惠工具，向全省5000多萬郵政客戶和超百萬自郵一族(有車一族)會員派發(fā)百萬民宿消費體驗券、優(yōu)惠券等，引導城市居民下鄉(xiāng)消費，以數(shù)字化手段串聯(lián)民宿、農家樂等場景，為鄉(xiāng)村經濟發(fā)展引流。歷經為期兩個月的投票，最終評選出了“廣東省百強最美民宿”、 “廣東省十大人氣民宿”、“優(yōu)秀組織獎”、“最佳協(xié)辦單位獎”和 “最佳支持單位獎”。廣東郵政助力政府有效推進鄉(xiāng)村旅游和民宿旅游的發(fā)展，形成了產品豐富、特色各異、集聚效應、規(guī)范發(fā)展、品牌突顯的廣東民宿發(fā)展新格局。

下一步，在廣東省農業(yè)農村廳的指導下，廣東郵政將繼續(xù)深化“尋找最美民宿”活動，一方面持續(xù)發(fā)揮資源整合的能力，借助更為豐富優(yōu)秀資源進行體系開發(fā)、延長服務產業(yè)價值鏈，不斷聚合、豐富業(yè)態(tài)，為民宿及周邊商圈、衍生產業(yè)賦能;另一方面繼續(xù)加強以服務民生為中心，深化打造“小郵美宿”最美民宿生態(tài)平臺，幫助民宿分銷渠道多樣化，為廣東美麗鄉(xiāng)村引客來;最后以農造節(jié)，打造廣東鄉(xiāng)村精品旅游示范路線，持續(xù)加大力度扶持鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻郵政力量。

來源：號外網