沃隆食品解鎖新“社交密碼”，探索品牌與消費(fèi)者互動(dòng)新模式

社交平臺(tái)的興起與日益成熟，為休閑食品的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)提供了新的思路。

隨著復(fù)合媒體平臺(tái)中的社交與內(nèi)容消費(fèi)融入消費(fèi)者的日常，社交媒體成為品牌提升知名度和沉淀社交資產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)重地。其中，活躍在各大社交平臺(tái)上的沃隆堅(jiān)果可謂“可圈可點(diǎn)”。全方位洞察用戶(hù)需求，青島沃隆食品股份有限公司通過(guò)創(chuàng)意形式與消費(fèi)者建立情感共鳴，品牌好感度自然直線(xiàn)上升。

貼合生活日常消費(fèi)的泛場(chǎng)景化內(nèi)容更契合用戶(hù)消費(fèi)需求，親民化的內(nèi)容表達(dá)更有利觸達(dá)并占領(lǐng)用戶(hù)心智，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化。

在微博、B站、小紅書(shū)、抖音等多個(gè)平臺(tái)，沃隆食品從堅(jiān)果專(zhuān)業(yè)知識(shí)傳播，到多場(chǎng)景化種草，通過(guò)策劃一系列活動(dòng)和創(chuàng)意玩法，進(jìn)行健康文化和品牌形象輸出，用圖文、短視頻、直播等多種形式，為其品牌與用戶(hù)之間創(chuàng)造出一個(gè)“互動(dòng)的契機(jī)”。

新消費(fèi)趨勢(shì)下，隨著零食漸漸成為消費(fèi)者生活中必不可少的部分，大眾對(duì)零食的需求早已超出了食品本身。

零食作為人與人之間溝通的一種媒介，其社交屬性的特征越來(lái)越明顯，分享零食慢慢成為打開(kāi)社交的另一重要方式。與此同時(shí)，在社交平臺(tái)上，越來(lái)越多網(wǎng)友以視頻、圖片、文字形象地分享著產(chǎn)品試吃體驗(yàn)，零食的社交文化也逐步形成。

始終活躍在互聯(lián)網(wǎng)前沿，沃隆食品的創(chuàng)意玩法實(shí)現(xiàn)品牌的超強(qiáng)曝光與觸達(dá)。

在微博，沃隆在追熱點(diǎn)、玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意的過(guò)程中，品牌故事娓娓道來(lái)；在B站，沃隆與消費(fèi)者尤其年輕群體“默契互動(dòng)”，成功上榜“bilibili Z100”年輕人的百大口碑國(guó)貨榜單，被稱(chēng)為年輕人心中的“年度堅(jiān)果”。

如今，短視頻電商、直播帶貨成為新的零售方式。而發(fā)力直播帶貨，也是沃隆的又一品牌引爆點(diǎn)。除了多次與行業(yè)頭部主播深度合作，在淘寶、抖音等渠道的自播帶貨，沃隆也建立了與粉絲的良好互動(dòng)，也在一次次直播中持續(xù)強(qiáng)化品牌標(biāo)簽，搶占消費(fèi)者心智。

隨著短視頻、電商直播等新形式興起，發(fā)力直播帶貨，稱(chēng)為沃隆的又一品牌引爆點(diǎn)。比如，在抖音電商平臺(tái)，沃隆官方賬號(hào)@沃隆官方旗艦店以短視頻和直播作為內(nèi)容敞口，以?xún)?yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容吸引用戶(hù)興趣，以高品質(zhì)堅(jiān)果產(chǎn)品留住消費(fèi)者，打造“短視頻+直播”時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新主場(chǎng)。

多平臺(tái)的創(chuàng)意玩法，實(shí)現(xiàn)了品牌和消費(fèi)者的內(nèi)容共鳴、傳播共振，讓沃隆品牌持續(xù)活躍于消費(fèi)者視野。

來(lái)源：福建都市網(wǎng)