閃耀世界設計之巔，慕思扛起中國床墊脊梁

米蘭國際家具展是公認的世界三大家具展之一，自 1961 年開始舉辦，是全球家具、家居、建筑等流行的風向標，雖然我國在社會經(jīng)濟發(fā)展的很多領域取得了世界領先的地位，但在家居設計領域仍然距離世界頂流有一定的差距，所以能進入米蘭展向全世界展示自己的產品和品牌就成為了中國家居行業(yè)的一個夢想，多年來一直都有中國品牌沖擊米蘭家具展，但大多鎩羽而歸。2023年慕思作為中國健康睡眠引領者于4月20日在米蘭卻開了一個規(guī)模不是很大但很有影響力的發(fā)布會。

慕思米蘭發(fā)布會現(xiàn)場

慕思在2023年的這個春天可謂動作頻頻，聯(lián)系到2月27日的中國上海中心的戰(zhàn)略發(fā)布會，正式明確科技助力健康睡眠的大戰(zhàn)略，并成立研發(fā)國際夢之隊；3月19日在北京與中國睡眠研究會、中國睡眠大數(shù)據(jù)中心等頂級學術組織、科研機構共同發(fā)布首個《中國睡眠大數(shù)據(jù)報告》，并成為中國睡眠大數(shù)據(jù)中心健康睡眠解決方案的實踐基地，這次又轉戰(zhàn)米蘭國際家具展，慕思究竟在布一個什么樣的局，對接下來睡眠行業(yè)將會產生哪些影響引起業(yè)內業(yè)外的強烈關注！

為產品注入美和溫度

本次發(fā)布會慕思攜手米蘭理工大學藝術設計學院 POLI.design 在ADI博物館舉辦，ADI設計博物館是歐洲最大的設計博物館，終身館藏歷屆金羅盤獎獲獎作品，金羅盤獎是ADI意大利工業(yè)設計協(xié)會于1954年創(chuàng)立全球最古老的設計獎項，ADI博物館無疑是代表全球設計界最高水平的圣殿，能在這里開發(fā)布會代表著歐洲設計界對慕思的認可，這場發(fā)布會可謂看點頗多，除了米蘭家具展期間舉行的場外展外，最重磅的內容無疑是慕思宣布成立歐洲設計中心，為引領全球健康睡眠設計新潮流提供軟件保障，為了把工作真正落到實處，慕思還攜手一眾國際頂級設計大師成立“設計國際夢之隊“，這支夢之隊包括ADI 意大利工業(yè)設計協(xié)會主席Luciano Galimberti盧西亞諾·加林貝蒂，米蘭理工大學 POLI.design 設計學院校董會主席Matteo O. Ingaramo 馬特奧·因加拉莫，CORRADO DOTTI 米蘭工作室首席設計師、GFI 合伙人及創(chuàng)意總監(jiān)Corrado Dotti科拉多·都帝，以及愛馬仕，B&B, Cassina等奢侈品大牌眾多設計師，可謂眾星云集，這個團隊放在世界上任何一個地方都是設計界的頂流。

慕思設計國際夢之隊首發(fā)陣容

慕思高層表示這個設計中心及設計國際夢之隊還要不斷吸引更多的國際以及國內設計師加入，全球設計師都可以把自己設計的優(yōu)秀睡眠生態(tài)產品通過慕思的全球渠道服務消費者。這個舉措無疑也將會增加我國國內設計師和世界頂級設計師的交流和對話，對提升國內設計師整體的審美及設計水平有很好的幫助，通過整合國際頂級的設計資源把更多的審美和溫度注入到產品中，更好的為全球消費者提供優(yōu)質的產品體驗，作為定位高端品牌的慕思無疑在這方面一直是領先于市場的。

對于慕思這家很早就啟動全球化設計的品牌，早在其成立不久的2007年就開啟了全球人才整合戰(zhàn)略，引入法國籍知名設計師 Morris 作為首席設計師。此后陸續(xù)引進全球優(yōu)秀的設計師，英國的Matthew Arqutte 馬修·阿凱特、丹麥的James Boganik Nielsen詹姆斯·博加·尼爾森等，這些設計師為慕思設計了很多國內外暢銷的產品；隨著慕思在中國市場以及國際市場的成功又進一步引入更多享譽業(yè)界的設計師、大牌跨界的的設計師，比如美國享譽世界的紐約世貿中心重建總設計師Daniel Libeskind 丹尼爾·李博斯金、曾服務PRADA和CHANEL 的Stefania Cazzaro 斯蒂芬妮婭·卡扎羅、GUCCI 的前設計總監(jiān)Agustina Sorrentini 阿古斯蒂娜等等。

如果說慕思之前與設計師是點狀合作模式，那么這次與米蘭理工大學 POLI.design 設計學院深度合作成立慕思歐洲設計中心并組建設計國際夢之隊將開啟新的設計時代。對于很早就國際化的慕思來說這樣的舉措可謂是順理成章，雖然這只是一家企業(yè)的市場舉措，但對中國家具行業(yè)無疑是一個大事件，這將為更多的中國品牌進入世界高勢能市場提供榜樣。

高端品牌不僅僅是設計

中國有1.5億市場主體，實體制造業(yè)占大頭，因此我國被稱為世界工廠，工信部曾經(jīng)發(fā)出警告，在全球制造業(yè)的四級梯隊中，我國還處于第三梯隊，因為我們大多數(shù)工廠在研發(fā)和設計上還比較薄弱，國外的中高端市場我們的市場份額還比較低，因此我們的制造業(yè)一直伴隨著危機感和緊迫感并不斷升級換代。中國的家具行業(yè)最近十年也取得了長足的進步，對于中國這樣一個家具制造大國，我們曾經(jīng)經(jīng)歷了國外展會拒絕中國人入內的階段，因為那時國內的產品設計水平比較低也沒有相應的設計師人才梯隊，最好的辦法就是去國外抄襲然后拿到國內來，所以中國制造最早在國際的印象就是山寨貨。經(jīng)過這么多年的發(fā)展，中國已經(jīng)成長為世界設計制造大國，并且隨著消費升級，很多國內品牌也從原來的抄襲轉變成自主研發(fā)設計，涌現(xiàn)出諸如華為這樣的在全球設立研發(fā)設計中心的科技巨頭，而慕思作為睡眠行業(yè)的領先者很早就開始在產品設計研發(fā)上做深度投入，其參與制定了22項行業(yè)標準，累計獲得1262個專利，這些數(shù)字的背后無不體現(xiàn)慕思多年以來堅持設計原創(chuàng)堅持為消費者提供最好的產品體驗的品牌宗旨，憑著多年的研發(fā)設計積淀，慕思的產品各方面指標不僅是舒適度方面贏得了客戶的口碑，更在產品設計的很多細節(jié)上打動了萬千挑剔的高凈值消費者。

慕思旗艦產品“世紀夢”床墊

過去多年慕思作為全球健康睡眠資源整合者不斷引進先進新材料，迭代健康睡眠系統(tǒng)的研發(fā)，率先從國際上引入電動床、功能排骨架、完全可水洗床墊等，包括創(chuàng)新材質諸如3D材質、太空樹脂球、凝膠等進入國內市場，過去這些年慕思基于全球視野打造的供應鏈為中國市場提供很多高品質的暢銷產品，慕思基于全球化整合的設計和研發(fā)資源也讓中國消費者獲得了和歐美高勢能市場消費者同樣的市場尊重。這次米蘭發(fā)布會繼上海、紐約之后再次發(fā)布旗艦新品“世紀夢”床墊，這款產品日前獲得法國IAA設計獎，無疑是對慕思多年堅持的致敬！通過這款旗艦產品的發(fā)布也向全球強化了慕思高端、健康、科技的品牌形象。

慕思世紀夢床墊獲得2023法國設計獎

慕思作為國內寢具行業(yè)的領軍品牌自2004年創(chuàng)立至今，已經(jīng)為幾百萬全球用戶提供了優(yōu)質的產品及服務，其品牌創(chuàng)立之初就定位為中高端，在過去的19年里慕思在產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等領域持續(xù)引領行業(yè)?！吨袊圃?025》提出，通過信息化手段，讓傳統(tǒng)的行業(yè)走向數(shù)據(jù)化、智能化、物聯(lián)化，促進中國制造業(yè)轉型升級、提升產業(yè)競爭力，從而邁入世界制造強國行列。早在2015年慕思就與西門子、舒樂、ABB、IBM、禮恩派集團等世界一流企業(yè)合作，引入了全球先進的智能化設備和工業(yè)流程，按照智能制造的思路，打造出新一代智能制造生產線，目前在華南、華東打造兩大健康睡眠產業(yè)基地，按照德國工業(yè)4.0的標準建設的智能化、數(shù)字化、柔性化的數(shù)字化工廠自從投入使用開始，就成為了全球睡眠產業(yè)的燈塔，尤其柔性化生產模式很好的解決了床墊千人千墊的需求和規(guī)?；a的矛盾，這為慕思提出的健康睡眠，私人定制的品牌理念提供了強大的基礎生產保障。

慕思工業(yè)4.0健康睡眠產業(yè)基地

創(chuàng)新驅動新戰(zhàn)略

慕思從2004年創(chuàng)立開始就堅持做中高端產品，靠著不斷在品牌，渠道，店面，產品上的創(chuàng)新，成就了今天慕思在床墊行業(yè)第一品牌的地位，不斷的創(chuàng)新成為慕思發(fā)展的第一動力，縱觀慕思這個春天國內國外的三場發(fā)布會，從戰(zhàn)略層面解讀會有更清晰的脈絡，可以用三個關鍵詞概括慕思的戰(zhàn)略意圖。

第一個關鍵詞是“科技”，慕思這么多年聚焦健康睡眠體系打造，今年旗幟鮮明的提出科技助力健康睡眠，其系統(tǒng)整合的健康睡眠HSP技術平臺和研發(fā)國際夢之隊無疑會把行業(yè)的產品研發(fā)門檻拉到一個新的高度，這些舉措將為品牌提供更強大的信用狀支撐。

慕思健康睡眠HSP技術平臺

第二個關鍵詞是“大數(shù)據(jù)”，作為中國健康睡眠大數(shù)據(jù)解決方案實踐基地，慕思可以獲取更多關于國人睡眠的相關數(shù)據(jù)，技術研究創(chuàng)新離不開數(shù)據(jù)的支持，尤其是國家級大數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)更加系統(tǒng)和科學，樣本量也更大，基于這個大數(shù)據(jù)體系下研發(fā)的產品也更能滿足消費者的需求，通過數(shù)據(jù)分析可以為消費者提供更加貼合自身睡眠健康的產品。

中國睡眠大數(shù)據(jù)中心慕思健康睡眠解決方案實踐基地

第三個關鍵詞就是“設計”，慕思本次在米蘭成立歐洲設計中心以及設計國際夢之隊，將為慕思提供和國際進一步接軌的產品設計理念和實踐，而對于中國消費者將不會再出現(xiàn)過去類似智能馬桶蓋要到日本購買的事情，因為慕思將把產品的設計和制造拉到代表行業(yè)全球最高的一個維度上，中國消費者得到的產品和服務將和全球同步。

慕思歐洲設計中心

這幾個關鍵詞可以解讀慕思過去作為全球健康睡眠資源整合者正在向全球健康睡眠科技與設計的引領者轉變，這是慕思在上市后新的戰(zhàn)略選擇，也是一個品牌在成立19年后的自我革新和升維，也是新時代市場的需求。新時代下消費者越來越理智，越來越不相信廣告，更多的選擇相信科學，并且愿意選擇那些對消費者更有誠意的品牌，傳統(tǒng)的那種用營銷講故事打噱頭的方式必然會被消費者所拋棄，相信慕思接下來將會用最大的誠意去面對消費者的需求，把戰(zhàn)略落到實處讓中國消費者睡得更“美”。

代表中國走向世界

這個春天中國經(jīng)濟正在滿血復活，一季度國內GDP同比增長4.5%，全球目光聚焦中國，中國各行各業(yè)都在不斷改變世界的行業(yè)格局，而慕思代表中國品牌在國內早已向進口品牌宣戰(zhàn)，慕思在萬元以上床墊的市占率上大幅領先于對手，在中國市場優(yōu)秀，那么一定也會在國際市場閃亮，很早就開始國際化的慕思以自有品牌已經(jīng)進入全球14個國家和地區(qū)，接下來將會在更廣闊的國際市場與國際大牌同臺競爭。偉大的時代一定會產生偉大的企業(yè)，中國在崛起的過程中，誕生了很多成功品牌，但世界級的品牌不多，未來20年，中國一定會產生一批世界級的品牌，只有這樣才能證明中華民族復興的成功，未來我們不僅僅解決科技卡脖子的問題，還要文化輸出、品牌輸出，中國品牌勢必會大規(guī)模的走出國門，參與到國際競爭中，引領未來世界商業(yè)的發(fā)展，并重塑世界品牌格局，全球睡眠行業(yè)未來誰主沉浮讓我們拭目以待！

來源：號外網(wǎng)