臺灣網(wǎng)紅“萬花筒”|萬物皆可“開箱”的網(wǎng)紅翁雋明

　作者 紅不讓 臺灣特約評論人

　　“十年一覺網(wǎng)紅夢，很多人認為網(wǎng)紅這個職業(yè)只能做短線？？，我認為 YouTuber 是可以做一輩子的!”踏入“網(wǎng)紅”這行業(yè)大約十年的Joeman最近接受網(wǎng)體訪問時，細數(shù)他進軍“網(wǎng)紅”業(yè)十年來的心路歷程，也向外界揭開身為一名百萬訂閱YouTuber，他的團隊由哪些奇人所組成。

　　現(xiàn)年32歲的Joeman-翁雋明，網(wǎng)絡上也有人昵稱他為“九妹”，截至2020年10月底的YouTube訂閱量已經196萬，想必很快就可以躍升200萬級的YouTuber;是臺灣民眾非常熟悉的“開箱網(wǎng)紅”，而且萬物皆可“開箱”，題材包羅萬象，舉凡大家熟悉的3C產品、汽車、便利商店新品上市、頂級餐飲介紹、旅游行程采風，淘寶雙11購物節(jié)淘貨成果，以及全球各家航空公司經濟艙、商務艙及頭等艙的餐食與服務，甚至到億元豪宅開箱，都成為Joeman開箱影片鎖定的目標。

　　臺灣許多升斗小民喜歡訂閱且收看Joeman的開箱影片，也是因為透過Joeman同樣也是平民階級的視角，就能帶領大家親眼目睹富豪的生活日常，只要鎖定Joeman的影片，彷佛可以窺探到富人的私領域。

　　Joeman畢業(yè)于臺灣交通大學電子工程學系，這樣的學歷在臺灣就是和“科技新貴”畫上等號，這個學校的畢業(yè)生，大多循規(guī)蹈矩進入新竹科學園區(qū)工作，下了班就成了外人眼中的理工宅男，再假以數(shù)年，領了股票、分了紅，大約就娶妻生子，存夠了錢就早早退休，成了眾人眼中羨慕的人生勝利組。但Joeman卻舍棄了這條平穩(wěn)之路，選擇了具有風險及挑戰(zhàn)的YouTuber。

　　事實上，Joeman在大學時期就已在電競圈擔任賽評，并于2011年《星海爭霸II》電競賽評票選中獲得冠軍。他確實也一度追隨人生勝利組的步伐，進入科技業(yè)工作，在2013年至2016年期間，擔任微星科技筆電部門產品經理，但最終難舍熒光幕前的光芒，選擇成為一名“網(wǎng)紅”。

　　但科技領域的學經歷，仍造就他日后成為開箱網(wǎng)紅的養(yǎng)份。藉由電競賽評經驗，培養(yǎng)他之后拍片面對鏡頭侃侃而談絕不詞窮的說服力;交大電子系的學歷，以及科技大廠任職的經驗，讓他有3C產品開箱的專業(yè)知識能力;任職科技業(yè)經常各國搭機出差的機會，也觸發(fā)他拍攝各國航空公司商務艙、頭等艙餐食與服務的靈感。也因此，每年的蘋果iPhone新機及周邊產品開箱、航空公司餐飲服務，成為Joeman一炮而紅的元素，影片觀看人數(shù)皆數(shù)十萬起跳。

　　Joeman也是臺灣極早進入團隊化經營的“網(wǎng)紅”，當多數(shù)網(wǎng)紅還在過著自己接案、找素材，自己拿腳架拍攝的日子時，Joeman已開始進入攝影棚，有專業(yè)的攝影師、剪輯師，以及經紀人。而且Joeman也會不時在影片中釋出團隊工作職缺，包括招募節(jié)目企劃、3C 編輯以及特約剪輯師等，在多數(shù)網(wǎng)紅的團隊還在游走在“兼職、接案”的層級時，Joeman的團隊已都是“正職人員”，享有法定保險、優(yōu)渥的薪水及年終獎金、三節(jié)獎金等福利。能提供這些條件也代表Joeman的“網(wǎng)紅”之路是成功的。

　　然而，網(wǎng)紅也會起波瀾，Joeman曾經在“Joeman九件事第2季”專訪電玩游戲實況主丁特發(fā)生了私領域的爭議，Joeman本人因此也受到輿論抨擊。而這個好壞參半的名聲，也讓Joeman在2018年與臺北市長柯文哲合作“Joe是要對決”節(jié)目時，遭到網(wǎng)友斥責柯團隊應該慎選合作對象。所幸，柯文哲那次選擇力挺Joeman，并說出 “每一個人活在這個世界上，沒有辦法讓全部人都是朋友，也代表他還是有一些敵人”的一段話，柯文哲也說，不擔心與Joeman合作后造成人氣下降。

　　事實上，由“網(wǎng)紅”與“政治人物”同框掀起的跨界合作風潮，Joeman與柯文哲算是先驅。2018年7月，Joeman在“Joe是要對決”系列節(jié)目與柯文哲有一系列的開箱影片，包括“1000元的頂級便當對決50元的平價便當”，Joeman與柯文哲一起在屏幕前吃平價及昂貴版的便當，塑造柯文哲親民的形象;緊接著，為了宣傳柯P公共住宅的政績，Joeman又和柯文哲開箱了“臺北興隆公宅”，只要戶籍或學籍在臺北市的人都可以參加抽簽，租金便宜還享有補貼。

　　而后，Joeman也在2019年6月與臺灣首富、鴻海集團創(chuàng)辦人郭臺銘合作，“史上最貴!開箱臺灣首富郭臺銘的家!”，雖然影片播出時郭臺銘已放棄角逐2020臺灣地區(qū)領導人選舉，但窺視臺灣首富在臺北市信義計劃區(qū)豪宅這個賣點，迄今該影片的點擊數(shù)已達到628萬次，數(shù)字實在太驚人。

　　在影片中，郭臺銘親切的和Joeman聊聊時下臺灣年青人的想法;而在郭董邀請Joeman順便留下來吃便飯的喬段中，原本觀眾期待端出的是由頂級食材烹飪而成的奢華料理，但上桌的菜色僅是口味清淡的水餃、炒米粉、魯肉飯這樣的臺式平民小吃，席間郭董又不忘把追憶亡妻這個老哏搬出，以及“重提”個人因前妻罹癌而捐款投入乳癌防治等善舉。豪宅開箱、首富餐桌開箱、郭臺銘內心開箱？？在多元開箱主軸交錯下，幻化郭董形象重塑工程于無形，不得不說是一支觸動人心的開箱影片。

　　而在郭臺銘豪宅開箱之后，Joeman又制作出一連串的頂級豪宅開箱影片，引來網(wǎng)友質疑豪宅開箱影片都是建商花錢的“業(yè)配”。對此，Joeman個人還特別發(fā)文澄清，迄今每支房產影片都不是業(yè)配，未來若有接業(yè)配開箱豪宅也會主動揭露，而且細數(shù)拍攝這類豪宅開箱影片，其實是克服重重阻力，包括說服建商不會侵犯豪宅的隱私性等。

　　也許輿論對Joeman的評價兩極，負面批評也許來自Joeman個人的行差踏錯，也或著是人紅招忌。但能將“開箱”這個主題做到包羅萬象且持續(xù)保有新意，的確令人敬佩，就如Joeman本人自我期許的：“如果不斷修正方向跟開發(fā)新內容，我認為 YouTuber 是可以做一輩子的!”

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