一碗天水麻辣燙 文旅料足滋味長(zhǎng)

▲叢楠/制圖

本報(bào)記者  李榮坤

3月的甘肅天水，人們還未脫下棉衣，春天的腳步來(lái)得慢些。一碗火遍網(wǎng)絡(luò)的麻辣燙卻讓這座西北小城迎來(lái)了旅游的熱潮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月1日至26日，天水市累計(jì)接待游客353.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入20.5億元。就是這樣一碗不起眼的街邊小吃成了“頂流”，為當(dāng)?shù)貛?lái)“潑天富貴”，也帶火了天水城。截至3月26日，全網(wǎng)涉及“甘肅天水麻辣燙”的相關(guān)短視頻和信息總點(diǎn)擊播放量達(dá)161.4億，點(diǎn)贊量達(dá)11.7億，互動(dòng)評(píng)論7.6億條……有網(wǎng)友留言：人間三月，唯春光與天水不可辜負(fù)。

看似普通的天水麻辣燙，文化底蘊(yùn)十足。天水麻辣燙有“靈魂三寶”——辣椒、花椒和土豆。麥積花椒和甘谷辣椒作為天水本地的特產(chǎn)，都是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，二者經(jīng)秘制就成了讓人欲罷不能的“靈魂汁子”。再加上蔬菜菌菇等各種食材混搭燙煮，最后搭配一碗紅油滿(mǎn)滿(mǎn)的手搟粉，只是看一眼，就能喚醒人們的味蕾，讓人心心念念，奔赴天水……

以一碗麻辣燙為引子，天水成功入圍文旅“頂流之城”，然而真正留住客人的，還是天水人的熱情。

曾被淄博和哈爾濱屢試不爽的“寵客模式”，也是這里的標(biāo)配。3月以來(lái)，天水人如法炮制開(kāi)啟了自己的“寵客模式”。各大景區(qū)推出聯(lián)票優(yōu)惠，在機(jī)場(chǎng)組織專(zhuān)車(chē)服務(wù)，在高鐵站開(kāi)通“麻辣燙專(zhuān)線”；很多麻辣燙店為游客送出當(dāng)?shù)氐纳臣?、傳統(tǒng)口味八寶茶等；當(dāng)?shù)卣槃?shì)舉辦了天水麻辣燙“吃貨節(jié)”，進(jìn)行精品旅游線路推介、天水特產(chǎn)贈(zèng)送、“千山萬(wàn)水·就愛(ài)天水”地方特色文藝展演等多項(xiàng)活動(dòng)。

如果你還嫌單調(diào)，別急，天水“寵粉”繼續(xù)放大招。游客出了高鐵站，就有迎賓舞和飛天舞相迎。社火更是被二次請(qǐng)出。有網(wǎng)友表示，“二請(qǐng)社火”是天水對(duì)全國(guó)游客的禮遇。連本地人都難得一見(jiàn)的伏羲大典禮樂(lè)也走上街頭。同時(shí)，天水秦安的各路“神仙”集中“下凡”，武山高蹺秧歌、武山旋鼓舞、清水軒轅鼓舞、定西岷縣祈求風(fēng)調(diào)雨順的“巴當(dāng)舞”等獨(dú)具特色的表演紛紛助陣天水麻辣燙。張家川花兒、付川小曲、“十三花”傳統(tǒng)美食等非遺項(xiàng)目專(zhuān)場(chǎng)展演精彩不斷……有網(wǎng)友表示：這場(chǎng)景熱鬧非凡，比過(guò)年還喜慶！

此外，當(dāng)?shù)剡€推出線上旅游導(dǎo)覽地圖，在天水南站搭建文旅資源推介及產(chǎn)業(yè)展示展銷(xiāo)展臺(tái)，開(kāi)通各大景區(qū)旅游專(zhuān)線……以特色美食為引，以暖心的服務(wù)為根，以豐富多彩的文化活動(dòng)為伴，天水文旅如火如荼。

新元智庫(kù)創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，去年淄博燒烤的火爆，核心是平民煙火氣和淄博地方部門(mén)營(yíng)造的友好氛圍被網(wǎng)民自發(fā)傳播。天水麻辣燙也是平民化的生活場(chǎng)景被短視頻傳播的成功案例。地方特色美食之所以備受關(guān)注，是年輕網(wǎng)民對(duì)生活“小確幸”的追求，在平凡之中尋找滿(mǎn)足感。地方特色美食可以短期內(nèi)獲得網(wǎng)絡(luò)巨大流量和線下游客，但并不足以長(zhǎng)期維持高關(guān)注度。

很多人問(wèn)，天水這樣一座小城，能否持續(xù)承受得住全國(guó)游客的熱情？為此，甘肅可以說(shuō)是舉全省之力助推天水持續(xù)“滾燙熱辣”。

針對(duì)天水麻辣燙的走紅，甘肅省委書(shū)記胡昌升專(zhuān)門(mén)進(jìn)行批示。3月16日，天水市第一時(shí)間召開(kāi)了天水麻辣燙服務(wù)保障工作推進(jìn)會(huì)。同時(shí)，為搶抓“甘肅麻辣燙”熱點(diǎn)，借勢(shì)擴(kuò)大全省宣傳，甘肅省文化和旅游廳迅速成立了服務(wù)保障專(zhuān)班，并向全省文旅系統(tǒng)發(fā)出以演藝宣傳助力天水乃至全省文旅市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)員令。

從3月下旬開(kāi)始，甘肅省文化和旅游廳聯(lián)合天水市人民政府，組織部分省直文藝院團(tuán)、各市州文化和旅游部門(mén)及相關(guān)單位，在天水龍城廣場(chǎng)舉辦“春綠隴原 甘肅文旅演藝天水惠民演出季”系列活動(dòng)。大家都拿出“壓箱寶貝”、亮出“看家本領(lǐng)”、展現(xiàn)“獨(dú)門(mén)絕技”，通過(guò)各類(lèi)藝術(shù)表現(xiàn)形式與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)。

省內(nèi)兄弟城市也組團(tuán)帶著“絕活”和“禮物”趕赴天水，將“寵粉”模式進(jìn)行到底。3月1日至26日，甘肅省各市州均組織縣區(qū)文旅部門(mén)赴天水進(jìn)行文旅推介及文藝展演。甘肅文旅集團(tuán)旗下渭河源景區(qū)、永靖太極島、河口古鎮(zhèn)等景區(qū)借力天水麻辣燙，為各地游客贈(zèng)送景區(qū)門(mén)票和優(yōu)惠券。甘南藏族自治州“云上甘南 天上之水”民族風(fēng)情文藝演出、臨夏市特色文藝節(jié)目展演、酒泉市“古今飛天 相約天水”專(zhuān)場(chǎng)文藝演出等活動(dòng)持續(xù)舉辦……近日，甘肅省駐京辦餐廳又上新天水麻辣燙，市民爭(zhēng)相“嘗鮮”，“麻辣燙效應(yīng)”繼續(xù)擴(kuò)大。

甘肅全省文旅的花式助推，讓天水文旅持續(xù)火爆。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)假期天水市旅游訂單量同比增長(zhǎng)超21倍，其中“00后”游客占比近一半；游客主要來(lái)自西安、蘭州、咸陽(yáng)和北京；天水市憑借訂單量同比增長(zhǎng)超5倍入圍清明節(jié)“黑馬”旅游目的地前十位。而同程旅行數(shù)據(jù)顯示，天水也進(jìn)入今年清明小長(zhǎng)假目的地訂單漲幅榜前十位。

在“天水麻辣燙”出圈的同時(shí)，開(kāi)封的“王婆說(shuō)媒”爆火全網(wǎng)。它們都以獨(dú)特的魅力吸引了大量的游客和網(wǎng)友，讓所在城市成為“網(wǎng)紅”城市的代表。

針對(duì)不斷涌現(xiàn)的文旅“網(wǎng)紅”城市，溫州大學(xué)人文學(xué)院研究員蔣勝男表示，各地應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，立足本土特色，打造旅游新業(yè)態(tài)、新玩法，提升服務(wù)質(zhì)量，用熱情承接熱度、將流量轉(zhuǎn)化為存量、把“頭回客”變成“回頭客”。

近年來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，游客的出行意愿越來(lái)越高，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”已經(jīng)成為人們的剛需，文旅市場(chǎng)正在迎來(lái)一個(gè)多元化、個(gè)性化和創(chuàng)新化的新時(shí)代。臨近清明假期，全國(guó)旅游市場(chǎng)熱度已經(jīng)提前到來(lái)，有望為假日經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

今年政府工作報(bào)告四提“旅游”，明確積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。從出游目的地維度來(lái)看，全國(guó)多地迎來(lái)文旅熱，不少小城旅游在清明假期迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的文化、歷史和自然景觀，這為打造各具特色的“網(wǎng)紅”城市提供了廣闊的舞臺(tái)。下一個(gè)“網(wǎng)紅”城市花落誰(shuí)家，抑或是多地開(kāi)花，看國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁的旅游市場(chǎng)和文旅需求，讓人充滿(mǎn)期待。