2025年臺(tái)灣社交媒體使用情況

     作者 任冬梅 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院臺(tái)灣研究所政治經(jīng)濟(jì)研究室 研究員

　　2025年數(shù)字化趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，臺(tái)灣的網(wǎng)絡(luò)與社交媒體生態(tài)也在不斷發(fā)生變化。DataReportal發(fā)布的《Digital 2025：Taiwan》報(bào)告顯示，截至2025年1月，臺(tái)灣的社交媒體用戶(hù)有1840萬(wàn)人，約占全臺(tái)總?cè)丝诘?9.4%。相較于2024年初，臺(tái)灣的社交媒體使用人數(shù)減少了 80萬(wàn)人(降低 4.2%)。

　　根據(jù)主要社交媒體平臺(tái)工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年初，全臺(tái)有1710萬(wàn)名18歲以上的社交媒體用戶(hù)，相當(dāng)于18歲以上人口的85.8%。臺(tái)灣民眾每日平均花費(fèi)在社交平臺(tái)上的時(shí)間為1小時(shí)57分鐘。其中，臺(tái)灣的社交媒體用戶(hù)有49.7%為女性，50.3%為男性。

　　16歲以上臺(tái)灣民眾每月使用率最高的社交媒體前八名分別為L(zhǎng)INE(92.3%)、Facebook(84.6%)、Instagram(68.3%)、Facebook Messenger(60.6%)、TikTok(40.1%)、X(28.8%)、Threads(25%)、WeChat(24.6%);最受歡迎的社交媒體分別是LINE(49.8%)、Instagram(15.7%)、Facebook(15.1%)以及Tiktok(4.7%)。以2024年11月為例，平均使用時(shí)長(zhǎng)最高的社交媒體前五名分別是YouTube(21小時(shí)11分)、TikTok(18小時(shí)57分)、LINE(16小時(shí)14分)、Facebook(15小時(shí)37分)、Instagram(10小時(shí)31分)。

　　進(jìn)入2025年，臺(tái)灣民眾使用的社交媒體軟件更加多元，除了LINE、Facebook、Instagram、YouTube、Tiktok、X等，新興的Threads以及使用人數(shù)不斷增多的WeChat也都榜上有名，不過(guò)報(bào)告并未針對(duì)LINE及Threads進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

　　Facebook使用現(xiàn)況。截至2025年初，臺(tái)灣共有1710萬(wàn)名Facebook使用者，比上一年增長(zhǎng)了15萬(wàn)人。Facebook 在臺(tái)灣的廣告觸及為全臺(tái)總?cè)丝诘?3.8%。另外，截至 2025年1月，F(xiàn)acebook在臺(tái)灣的使用率相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)用戶(hù)人數(shù)的77.5%(不分年齡層)，使用者49.7% 為女性，50.3% 為男性。從 2024年10月到2025年1月，F(xiàn)acebook可觸及用戶(hù)數(shù)量增加了25萬(wàn)人(增長(zhǎng)1.5%)。

　　YouTube使用現(xiàn)況。在2025年初，臺(tái)灣共有1840萬(wàn)YouTube使用者，比上一年減少了80萬(wàn)人。YouTube在2025年初的廣告觸及率相當(dāng)于全臺(tái)總?cè)丝诘?9.4%，截至2025年1月，YouTube的廣告觸及了臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)人數(shù)的83.3%(不分年齡層)。YouTube使用者有50.2% 是女性，49.8%是男性。從2024年10月到2025年1月，YouTube觸及到的臺(tái)灣用戶(hù)數(shù)并無(wú)改變。

　　Instagram使用現(xiàn)況。截至2025年初，臺(tái)灣共有1130萬(wàn)名Instagram使用者，比上一年減少了5萬(wàn)人。Instagram在臺(tái)灣的廣告觸及率相當(dāng)于臺(tái)灣總?cè)丝?8.8%。截至2025年1月，Instagram的廣告觸及了臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)人數(shù)的51.2%(不分年齡層)。Instagram使用者有53.7%是女性，46.3%為男性。從2024年10月到2025年1月，Instagram在臺(tái)灣的受眾規(guī)模反而增加了30萬(wàn)人(增長(zhǎng)2.7%)，說(shuō)明之前幾個(gè)月受眾人數(shù)曾出現(xiàn)一個(gè)更大的減少。

　　TikTok使用現(xiàn)況。截至2025年初，臺(tái)灣共有834萬(wàn)名18歲以上的TikTok使用者，比上一年猛增了269萬(wàn)人。截至2025年1月，TikTok廣告觸及了41.9%臺(tái)灣18歲以上的成年人，TikTok在臺(tái)灣的廣告觸及率相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)用戶(hù)人數(shù)的37.8%(不分年齡層)，使用者有50.9%是女性，49.1%是男性。從2024年10月到2025年1月，TikTok在臺(tái)灣的受眾規(guī)模增加了65.8萬(wàn)人(增長(zhǎng)8.6%)。

　　X(原Twitter)使用現(xiàn)況。截至2025年初，臺(tái)灣共有534萬(wàn)名X使用者，比上一年增長(zhǎng)了70萬(wàn)人。X在臺(tái)灣的廣告觸及率相當(dāng)于總?cè)丝诘?3.1%。截至2025年初，臺(tái)灣18歲及以上成年人中有26.4%使用X。X在臺(tái)灣的廣告觸及率相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)用戶(hù)人數(shù)的24.2%(不分年齡層)，使用者有29.4%為女性，而70.6%為男性，是性別比例最為懸殊的社交平臺(tái)。

　　從2025年的數(shù)據(jù)來(lái)看，臺(tái)灣的社交媒體版圖正處于一個(gè)轉(zhuǎn)變期。臺(tái)灣民眾使用的社交媒體平臺(tái)變得更加多元，F(xiàn)acebook雖然仍是主要平臺(tái)，但TikTok的迅猛增長(zhǎng)不容忽視，顯示短視頻內(nèi)容在年輕族群中的影響力與日俱增。YouTube雖然維持高觸及率，但受眾數(shù)量出現(xiàn)了減少的趨勢(shì)，用戶(hù)行為的變化值得進(jìn)一步觀察。Threads這個(gè)新興平臺(tái)吸引了一部分受眾，X的使用者也在持續(xù)增加。面對(duì)臺(tái)灣數(shù)字市場(chǎng)的快速變化，需要及時(shí)掌握臺(tái)灣社交媒體使用人群情況及不同平臺(tái)的特點(diǎn)，才能更好了解臺(tái)灣民眾的社交偏好及生活狀況。

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