2025年臺灣網(wǎng)絡(luò)使用狀況

     作者 任冬梅 中國社會科學(xué)院臺灣研究所政治經(jīng)濟(jì)研究室 研究員

　　2025年數(shù)字化趨勢持續(xù)推進(jìn)，臺灣的網(wǎng)絡(luò)使用情況也在不斷變化。DataReportal發(fā)布的《Digital 2025：Taiwan》報(bào)告顯示，截至2025年1月，臺灣網(wǎng)絡(luò)用戶高達(dá)2210 萬人，占總?cè)丝诘?5.3%，顯示出極高的網(wǎng)絡(luò)普及率。與2024年相比，增加了7.1萬人，增幅雖然不大，但仍顯示出穩(wěn)定增長趨勢。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，臺灣民眾平均每天在網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間為7小時(shí)23分鐘(比2024年增加了10分鐘)，手機(jī)的使用時(shí)長是4小時(shí)9分鐘，使用計(jì)算機(jī)上網(wǎng)是3小時(shí)14分。手機(jī)對臺灣民眾的重要性已經(jīng)越來越高，民眾用手機(jī)購物的比例也已達(dá)47.4%。報(bào)告指出，現(xiàn)時(shí)臺灣行動裝置用戶高達(dá)3040萬，占總?cè)丝诘?31%。這意味著人均已擁有超過1個(gè)以上的行動裝置，而且這些都是通過3G、4G 或 5G 網(wǎng)絡(luò)連接。

　　短視頻是未來的趨勢。就臺灣民眾上網(wǎng)的內(nèi)容來看，排名第一的是與親朋好友聯(lián)系以及觀看視頻，均為67.3%。也就是說，影音占據(jù)臺灣人日常上網(wǎng)的比例已經(jīng)躍升至第一位。從臺灣社交媒體用戶中，YouTube用戶比例最多也不難發(fā)現(xiàn)這個(gè)趨勢。如果再與使用上網(wǎng)最多的裝置是手機(jī)相結(jié)合，那么就得出一個(gè)結(jié)論：現(xiàn)在不但影音很重要，適合用手機(jī)觀看的影音，尤其短視頻會越來越重要，如YouTube Shorts、Ig Reels以及TikTok，已經(jīng)成為3大短視頻平臺的戰(zhàn)場。這顯示人們上網(wǎng)關(guān)注的趨勢經(jīng)歷了數(shù)次迭代變化：文字→圖片→貼文→視頻→短視頻。如果現(xiàn)在營銷推廣還停留在文字、圖片或貼文的階段，那么和消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣距離就越來越遠(yuǎn)了。

　　AI工具改變搜索引擎市占份額。隨著ChatGPT的出現(xiàn)，其他AI工具也像雨后春筍搬冒出，而且功能越來越齊全。而在2025年，AI工具的搜尋功能讓獨(dú)占鰲頭多年的Google市占率出現(xiàn)了大幅下跌。雖然在搜索引擎排行榜上，Google仍然遙遙領(lǐng)先，但占比已經(jīng)降至84.9%。這個(gè)數(shù)字雖然已經(jīng)領(lǐng)先了第二位的Yahoo(10.7%)8倍，但在2024年Google的市占率可是達(dá)到了92.2%，與第二位Yahoo(5.5%)的差距也要更大得多。雖然報(bào)告并沒有顯示AI工具如ChatGPT、Perplexity等的比例，但在SparkToro的報(bào)告中提到，ChatGPT已經(jīng)占據(jù)4.33%的搜索市場份額。

　　臺灣民眾社交媒體使用更多元化。Threads自2023年7月上線之后，臺灣地區(qū)的使用人數(shù)不斷增加，在臺灣民眾每月使用率最高的社交媒體中排名第七(25%)，并且WeChat(微信)也沖到了第八名(24.6%)，但報(bào)告并未對其進(jìn)行具體統(tǒng)計(jì)分析，目前臺灣使用社交媒體的人口達(dá)79.4%(1840萬)，臺灣有1840萬的YouTube用戶，觸及率達(dá)79.4%;有1710萬的Facebook用戶，觸及率達(dá)73.8%;有1130萬的Instagram用戶，觸及率達(dá)48.8%;有834萬的Tiktok用戶，觸及率達(dá)36%;有380萬的Linkedin用戶，觸及率達(dá)16.4%;有534萬的X用戶，觸及率達(dá)23.1%。LINE的使用也不容忽視，雖然報(bào)告并未單獨(dú)列出用戶數(shù)，但LINE是臺灣民眾每月使用最多(92.3%)的社交媒體APP。

　　臺灣企業(yè)的數(shù)字廣告預(yù)算繼續(xù)增長。報(bào)告指出2025年數(shù)字營銷預(yù)算比2024年增加了6.5%，達(dá)到61.8億美元，而其中搜索引擎廣告是15.8億美元，這顯示Google Ads還是最多人選用和最有效的方式。在內(nèi)容發(fā)現(xiàn)排行上，運(yùn)用搜索引擎占比45.3%，口碑(口耳相傳)為38.4%，網(wǎng)站廣告占31.2%，社交媒體廣告占比29.7%，手機(jī)APP廣告為28.8%。這些數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎還是主流，但由于Google的市占比正不斷下降，對于內(nèi)容推廣來說，布局仍然不能過于單一，而是應(yīng)該更多元化、多平臺的布局。

　　2025年，臺灣民眾使用的社交媒體平臺變得更加多元，同時(shí)隨著AI的廣泛應(yīng)用，臺灣的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展變化也會比想象中更快。及時(shí)掌握臺灣民眾的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，才能更好的了解臺灣社會的脈動。

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